中國(guó)社會(huì)科學(xué)院最新發(fā)布的《中國(guó)民營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》(藍(lán)皮書)指出，民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力近年來(lái)進(jìn)一步提升，呈現(xiàn)出以下四大主要特征：
第一，越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)獲得了中國(guó)最高級(jí)別品牌認(rèn)證。到目前為止，國(guó)家級(jí)品牌認(rèn)證主要有國(guó)家工商管理總局授權(quán)的中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)證，國(guó)家質(zhì)檢總局授權(quán)的中國(guó)名牌產(chǎn)品認(rèn)證和商務(wù)部重點(diǎn)培育與發(fā)展的出口名牌認(rèn)證。在這三項(xiàng)國(guó)家級(jí)品牌認(rèn)證中，民營(yíng)企業(yè)品牌占據(jù)日益重要的地位。到2004年底，經(jīng)國(guó)家工商總局批準(zhǔn)認(rèn)證的中國(guó)馳名商標(biāo)中，民營(yíng)企業(yè)獲得的認(rèn)證量已超過(guò)了認(rèn)證總量的30%。在商務(wù)部2005—2006年度重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌產(chǎn)品認(rèn)證中，民營(yíng)企業(yè)獲得的認(rèn)證量占到了認(rèn)證總量的35%。2001—2005年，經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局授權(quán)批準(zhǔn)認(rèn)證的五批1018家中國(guó)名牌產(chǎn)品中，屬于民營(yíng)性質(zhì)的企業(yè)共480家，占到了認(rèn)證總量47.15%。民營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)的中國(guó)名牌產(chǎn)品已居認(rèn)證總量的半壁江山，并有繼續(xù)大幅上升的趨勢(shì)。
第二，民營(yíng)企業(yè)自主品牌出口量持續(xù)上升。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和民營(yíng)企業(yè)成長(zhǎng)質(zhì)量的迅速提高，民營(yíng)企業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力也在迅速提升。在“中國(guó)制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)300家數(shù)據(jù)庫(kù)”中，到去年底為止，品牌競(jìng)爭(zhēng)力前50家企業(yè)中有24家的自主品牌出口已占其出口總額的90%以上，有22家?guī)缀跞亲灾髌放瞥隹�。盡管這些企業(yè)自主品牌出口的絕對(duì)值還不算大，但已經(jīng)顯示了民營(yíng)企業(yè)自主品牌出口的良好態(tài)勢(shì)。
第三，民營(yíng)企業(yè)的行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)顯現(xiàn)。民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入最多的是輕紡行業(yè)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全面展開，產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)與同行業(yè)的合作相繼出現(xiàn)。這種情況在客觀上要求相互競(jìng)爭(zhēng)的同行業(yè)企業(yè)之間建立自己的行業(yè)品牌聯(lián)盟。調(diào)查表明，很多同行領(lǐng)袖企業(yè)和龍頭企業(yè)就是在這個(gè)過(guò)程中形成和成長(zhǎng)起來(lái)的。行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力相互促進(jìn)，良性互動(dòng)，正在成為中國(guó)現(xiàn)階段民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。
第四，民營(yíng)企業(yè)區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力初見端倪。盡管中國(guó)民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力培育和發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力已悄然而至。例如，浙江寧波、福建晉江以服裝為主的區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展已為世界所矚目。在寧波，聚集了中國(guó)西裝生產(chǎn)的幾大中國(guó)名牌和中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)，包括杉杉、雅戈?duì)柡土_蒙等民營(yíng)企業(yè)名牌，區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)明顯。在晉江，則聚集了包括七匹狼、九牧王等西褲和休閑裝生產(chǎn)為主的一大批名牌民營(yíng)企業(yè)，區(qū)域品牌效應(yīng)令人刮目相看。東莞手表、順德家電、大唐襪業(yè)、臺(tái)州多用縫紉機(jī)等民營(yíng)企業(yè)區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力均已顯現(xiàn)。
另外，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院2005年重點(diǎn)課題“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌與競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)研究”調(diào)研表明，在現(xiàn)階段中國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌中，高競(jìng)爭(zhēng)力品牌仍集中在沿海地區(qū)，仍以輕紡、機(jī)械產(chǎn)品為主，高附加價(jià)值產(chǎn)品也占一定比重，而且品牌競(jìng)爭(zhēng)力的省際差距較為明顯。盡管到目前為止中國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展還有很多差強(qiáng)人意的地方，但是，民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展基礎(chǔ)和勢(shì)頭良好，自主品牌所占比重較大并有進(jìn)一步上升態(tài)勢(shì)。這些都將成為今后一個(gè)時(shí)期中國(guó)民營(yíng)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、特別是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和重要優(yōu)勢(shì)。 |
